SKG：从顺德小家电到全球智能健康穿戴领军者的进化之路

在健康中国战略深入推进、全民健康意识持续觉醒的当下，智能可穿戴健康设备正成为越来越多人日常健康管理的重要工具。在这一蓬勃发展的赛道中，SKG凭借对都市人群健康痛点的深刻洞察、持续的技术创新和精准的品牌营销，从顺德一家小家电工厂起步，成长为全球智能舒缓穿戴设备市场的领军品牌。2024年，SKG以4.1%的市场份额位居全球智能舒缓穿戴设备市场首位，在中国市场的份额更是高达21.5%。

品牌溯源：一个重庆“死磕哥”的创业传奇

SKG的品牌故事，始于创始人刘杰的不凡人生。这位1975年出生于重庆的中专毕业生，在创办SKG之前，曾开过餐厅、经营过煤矿，与智能穿戴行业几乎毫无交集。

2007年，刘杰带着4000万元启动资金南下广东，来到“家电之都”顺德，成立了SKG品牌。创业初期，SKG主要从事传统小家电的研发、生产和销售，产品涵盖养生壶、破壁机、电烤箱等品类。为了避开国内激烈的市场竞争，SKG最初定位海外市场，自建英文B2C网站，根据海外用户习惯设计产品。

然而现实远比设想的残酷。创业前三年，SKG始终难以打开海外市场，库存大量积压，4000万元启动资金几乎消耗殆尽。转机出现在国内电商的爆发期。看到淘宝、京东等平台迅速崛起，刘杰果断决定“出口转内销”，将SKG全面转向国内线上渠道。

2011年，SKG在各大电商平台的销售额突破1亿元；2012年增长至2.3亿元；2013年进一步攀升至5.1亿元，并连续三年拿下淘宝小家電类目销量冠军。业绩的快速放量引起了阿里巴巴创始人马云的注意。2013年底，马云邀请刘杰前往杭州面谈，并明确表达投资意向。出乎外界预料的是，在长达4小时的交流后，刘杰婉拒了这位互联网巨头的投资，只收下一本签名赠书。

核心业务：精准聚焦可穿戴健康设备

2016年是SKG发展的关键转折点。当时，刘杰发现“低头族”越来越多，肩颈不适已成为都市人群的普遍健康焦虑。SKG开始主动收缩产品线，从“什么都做的小家电”转向更聚焦的个人与家庭健康市场。

2018年，SKG推出首款可穿戴颈椎按摩仪“4098系列”，同时成立SKG研究院，产品方向也随之明确——聚焦可穿戴健康设备。这款产品上市第二年销量就突破300万台，到2022年累计卖出超过600万台。SKG也因此不再只是做小家电的公司，而是被更多人视为一家健康硬件品牌。

如今，SKG的产品线已从颈部扩展到腰部、眼部按摩仪，以及筋膜枪、健康监测手表等多个品类。产品覆盖居家、办公、运动等多元场景，形成了从日常保健到专业康复的完整产品矩阵。

据SKG官方介绍，其核心技术包括MAW波深层打散、TRP射频消融术等，旨在通过科技手段实现非侵入式的健康调理。品牌秉持“科技驱动健康”的理念，持续投入产品研发与技术创新。

市场表现：全球市占率第一背后的增长曲线

根据弗若斯特沙利文发布的数据，按GMV计算，SKG在2024年中国智能舒缓穿戴设备市场的国内品牌中位列第一，市场份额达21.5%。在全球市场，SKG同样以4.1%的份额位居智能舒缓穿戴设备市场首位。

从财务数据看，SKG母公司未来穿戴健康科技股份有限公司（简称“未来健康”）2022年至2024年营业收入分别为9.04亿元、10.46亿元和10.45亿元，净利润分别为1.19亿元、1.27亿元和1.35亿元。2025年前三季度，公司实现营业收入8.78亿元，同比增长16.22%；净利润1.06亿元，同比增长24.92%。

值得注意的是，健身恢复与塑形设备正成为公司新的增长点。2025年前三季度，该品类销售收入达2亿元，同比增长122.8%，有效对冲了核心产品增长放缓的压力。

在产品结构方面，肩颈按摩仪依然是SKG的拳头产品。2025年前三季度，肩颈舒缓产品收入3.85亿元，虽同比略有下滑，但仍占总营收的44.3%。与此同时，腰部按摩仪、眼部按摩仪等品类也在稳步发展，共同构成了多元化的产品矩阵。

技术实力：研发投入持续加码

SKG始终将技术创新作为品牌发展的核心驱动力。截至目前，公司累计拥有全球近2000项专利技术。尽管2022年至2025年前三季度，研发开支占营收比重从9.1%降至6.6%，但公司表示将把此次IPO募集资金的首要用途用于加强研发，深化前沿技术探索。

根据招股书披露，SKG计划持续拓展在医疗电子、睡眠辅助技术、数字疗法、健康诊断、生命体征监测及物理理疗技术（涵盖声、光、电、热、磁等干预方式）领域的研发能力。公司正致力于构建更具韧性及前瞻性的创新生态体系。

在行业标准制定方面，SKG积极发挥引领作用。2021年，SKG牵头起草了《家用和类似用途低频按摩仪》行业标准；2023年，又牵头起草《健康穿戴设备数据资产建设规范》团体标准并发布。其产品设计多次获得德国红点设计奖、汉诺威工业（iF）设计奖等国际奖项。

营销策略：顶流代言与综艺植入的品牌破圈

SKG之所以能快速崛起为头部品牌，与其精准的营销策略密不可分。2019年，SKG签约杨洋为品牌代言人；2020年，签约顶流艺人王一博为品牌代言人，并陆续签下古力娜扎、张凌赫等流量明星。2025年8月，SKG再次官宣王一博为品牌全球代言人，探索“健康+运动”领域的更多可能。

在综艺植入方面，2020年SKG先后拿下《这！就是街舞3》《乘风破浪的姐姐》《中国新说唱2020》等大热综艺的赞助席位。2021年，SKG增加线下电梯广告投入；2022年，将营销资源集中到抖音、小红书等新媒体平台。

这种多方位布局的营销网络，让SKG的曝光从线上到线下不断持续，成功地将按摩仪从传统保健器材重塑为年轻人的时尚健康单品。2022年至2025年前三季度，公司销售及营销开支累计超过7亿元，占总营收的比重从18.2%升至22.6%。

2024年，SKG开始发力海外市场，签约埃隆·马斯克的母亲——梅耶·马斯克担任全球健康大使，试图在全球市场复制“网红产品效应”。目前，SKG已在新加坡、美国、荷兰、中国等地设立分支机构，产品覆盖全球50多个国家和地区。

IPO之路：三度冲击资本市场

SKG的上市之路可谓一波三折。早在2022年6月，公司首次冲击创业板IPO，但在经历两轮监管问询后，于2023年7月主动撤回申请。2024年8月，公司在新三板挂牌，并于同年12月提交北交所上市辅导备案；2025年8月，经进一步战略考虑后终止上市辅导，并于同年11月从新三板摘牌。

2025年12月，未来健康正式向港交所主板递交上市申请，开启第三次资本市场征程。若此次成功上市，公司有望成为港股市场规模最大的按摩设备企业。

根据招股书，此次上市募集资金将主要用于三方面：一是智能穿戴人工智能技术研发及数字医疗平台建设；二是数字化工厂升级与产能扩充；三是线下终端体验平台搭建与品牌建设。

社会责任与品牌愿景

站在新的发展起点，SKG将继续秉持“科技驱动健康”的品牌理念，以可穿戴健康设备为核心，持续拓展在医疗电子、数字疗法、健康监测等前沿领域的布局。公司致力于通过技术创新，为全球消费者提供更加智能、便捷、有效的健康管理解决方案。

未来，SKG将继续坚持“技术驱动—体验创新—场景营销”三位一体的产品策略，在巩固国内市场领先地位的同时，加速全球化布局。据弗若斯特沙利文预测，中国智能可穿戴健康设备市场规模预计于2024年至2029年间按15.9%的复合年增长率持续发展，到2029年将达到1283亿元。SKG将抓住这一历史性机遇，以科技创新引领行业发展，为全球消费者的健康生活贡献力量。